Zoekmachine optimalisatie heeft als doel het verhogen van het aantal bezoekers van uw website d.m.v. een goede ranking in de zoekmachines. Het traject van zoekmachine optimalisatie bestaat uit Keyword onderzoek, OnPage optimalisatie en OffPage optimalisatie:
Keyword onderzoek:
Het bepalen welke zoekwoorden belangrijk zijn voor uw website en doelstellingen. Bij het bepalen van de zoekwoorden wordt gekeken naar;
- uw diensten of producten (de zoekwoorden moeten daar uiteraard op aansluiten)
- de tijd die het zal kosten om voor een bepaald zoekwoord een goede ranking te behalen (hoe sterk is de concurrentie ?)
- het zoekvolume (hoe vaak per maand wordt er gezocht met dit zoekwoord ?)
- de verwachtte conversie; Welk percentage van de bezoekers doen ook daadwerkelijk een bestelling ? Mensen die zoeken om te kopen gebruiken vaak andere zoekwoorden dan mensen die op zoek zijn naar meer algemene informatie. En u bent waarschijnlijk vooral geïnteresseerd in de eerste groep bezoekers.
Bij het kiezen van de zoekwoorden is het belangrijk een balans te vinden in de geschatte investering (tijd en moeite) die het kost om voor een bepaald zoekwoord een goede ranking te behalen en de verwachtte opbrengst, het aantal bezoekers en het percentage daarvan dat ook een aankoop zal doen.
Soms is het beter te kiezen voor meerdere zoekwoorden met elk een lager zoekvolume en minder concurrentie dan voor een meer generiek zoekwoord met een hoog zoekvolume en veel concurrentie. Meer specifieke zoekwoorden hebben daarnaast vaak een hogere conversie dan meer generieke zoekwoorden.
Om uw positie in de zoekmachines te bepalen kijkt Google allereerst naar uw website en daarnaast naar de “omgeving”, sites die naar uw website linken. Het optimaliseren van uw website heet OnPage optimalisatie, het “optimaliseren” van de omgeving heet OffPage optimalisatie.
OnPage optimalisatie:
Aan de hand van de gekozen zoekwoorden wordt er gekeken hoe uw website nu scoort in de zoekmachines. Vaak is het nodig om wijzigingen aan te brengen in uw website. In de praktijk is het vaak moeilijk om met 1 pagina goed te scoren voor meer dan 1 of 2 zoekwoorden. Het is dan ook gebruikelijk om voor elk zoekwoord een aparte pagina te maken of bestaande pagina’s te optimaliseren voor 1 bepaald zoekwoord.
Uw ranking is afhankelijk van veel factoren. Google kijkt onder andere naar:
- Titel van de webpagina; Elke webpagina moet een paginatitel hebben die uniek is voor uw website. De paginatitel hoort een beschrijving te geven van de pagina en bevat uiteraard het zoekwoord waarop u wilt ranken in Google.
- De url, het adres van de pagina. Bij voorkeur staat uw zoekwoord in de url of zelfs in de domeinnaam. Een pagina zoals “http://www.orange-solutions.com/diensten/zoekmachine-optimalisatie” zal in Google beter scoren op de term “zoekmachine optimalisatie” dan een pagina met adres ”http://www.orange-solutions.com/index.php?p=16″.
- Inhoud van de webpagina; De webpagina heeft bij voorkeur een duidelijke structuur, koppen en subkoppen voorzien van de juiste header tags en paragrafen. Uw zoekwoord staat bij voorkeur zowel in de headertag als in de text.
- Structuur en interne links van de website; Een goede structuur van de website is erg belangrijk. Zorg er daarnaast voor dat er vanaf pagina’s van uw eigen website gelinkt wordt naar de belangrijkste pagina’s op uw website, bij voorkeur met links voorzien van de juiste tekst.
OffPage optimalisatie:
Bij OffPage optimalisatie gaat het om het verkrijgen van populariteit en autoriteit op het internet. Dit uit zich volgens Google vooral door de links van andere websites die verwijzen naar uw website. Links verkrijgen kan op 2 manieren. Allereerst kunt u zorgen voor veel waardevolle content en hopen dat andere websites uit zichzelf naar uw website linken. Daarnaast kunt u ook zelf op zoek gaan naar websites die uw link willen plaatsen.
Niet alle links worden door Google op dezelfde manier gewaardeerd. De waarde van de link is onder andere afhankelijk van:
- De website van waar gelinkt wordt. Sommige websites hebben meer autoriteit dan andere websites. Die autoriteit is onder andere afhankelijk van het aantal inkomende links op die website. Als u dus een link ontvangt van een website die zelf veel inkomende links heeft dan is die link belangrijker dan een link van een website die zelf weinig inkomende links heeft.
- De context van de link; Een link afkomstig van een website of pagina op die website die gaat over uw onderwerp wordt meer gewaardeerd dan een link van een pagina die gaat over een heel ander onderwerp.
- De ankertekst van de link; De link naar uw website bevat bij voorkeur het zoekwoord waarop u wilt ranken.
Orange Solutions:
zoekmachine optimalisatie
Wij helpen u graag bij het behalen van uw online doelstellingen. Neem contact met ons op voor meer informatie.